nouveau clin d'oeil d'Ikea aux gais italiens

Pour changer, il suffit de peu

Sébastien Thibert
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La marque connue pour être gay friendly a glissé un couple de gars dans un nouveau spot télévisé. Certains y voient le moyen d'amplifier à bon compte le buzz autour de ses publi-cités. Il n'empêche qu'Ikea profite souvent de ses campagnes en Italie pour donner un coup de pied dans les conservatismes de la Péninsule italienne, notamment en matière d'homosexualité.

Il y a un an, une affiche montrant simplement deux hommes se tenant la main, sous le slogan «Nous sommes ouverts à toutes les familles» avait déclenché une tempête d'indignation. Le secrétaire d'État à la famille lui-même était monté au créneau pour dénoncer une «violente attaque de la Constitution italienne». Cette fois, c'est avec un spot télévisé que le géant suédois du meuble fait entrer un peu d'intimité gaie dans les foyers italiens. Intitulé «Per cambiare, basta poco» («Pour changer, il suffit de peu»), le film insiste sur ces petites choses qui suffisent à se sentir mieux. «Un peu de fantaisie», «vivre plus léger»... Et pour ces deux garçons, «il suffit d'être soi-même» et de rapprocher leurs deux lits jumeaux pour s’enlasser. «Parce qu'il suffit de dépasser ses propres limites pour découvrir les nouveaux réseaux sociaux.» Diffusé depuis quelques semaines, le spot télé a suscité très peu de réactions indignées, beaucoup moins que ce que la multinationale avait pressentie. Les mentalités auraient-elles évolué dans la conservatrice Italie?

 

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Pour changer, il suffit de peu

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Publié le 25 octobre 2012

par Sébastien Thibert