Marketing rose

Oreo souligne les célébrations de la fierté avec un biscuit arc-en-ciel

Étienne Dutil
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Appétissant ce biscuit Oreo multicolore à six couches? Inutile de vous précipiter au supermarché, vous ne risquez pas de le trouver. La photo est en fait une publicité qui a été diffusée sur la page Facebook de la marque à l’occasion des célébrations de la fierté à la fin juin aux États-Unis.

Sur l’image, postée sur Facebook, on peut voir un Oreo classique mais au lieu de l’unique couche de crème, on en a six, chacune reprenant une des couleurs du drapeau arc-en-ciel. L’entreprise a même ajouté en bas de l’image: «Proudly support love» (Nous supportons fièrement l’amour). L’image a déclenché une tempête de commentaires (plus de 35 000), la plupart positifs, mais certains aussi très négatifs. Desean Washington explique ainsi: «C’est complètement dégoutant. Votre tentative de "normalisation" le comportement des homosexuels vient de vous coûter un consommateur.» Une fan de la marque explique qu'elle est heureuse de l'initiative: «Les Oreo ont toujours été mes biscuits préférés. Je vais m’assurer de les acheter jusqu’à la fin de ma vie.» Sur le site de ABC News, un représentant de la marque explique la démarche de la compagnie : «Pour célébrer le centième anniversaire des biscuits Oreo, la marque est en train de créer une série de pubs (…). En reconnaissance du mois de la Gay Pride, Oreo a créé une publicité montrant le drapeau arc-en-ciel (…). En tant que compagnie, Kraft Foods a une histoire de célébration de la diversité et de l’intégration. Nous pensons que cette publicité est une mise en image amusante de ces valeurs.» Oreo n’est pas la seule marque à défendre les droits des LGBT aux Etats-Unis. Coca-Cola, IBM ou Ford sont connues pour être actives sur ce plan et sont souvent présentes lors des différentes Gay Pride. Chercher le mot «gay» dans Google fait d'ailleurs s’afficher sous la barre de recherche un ruban aux couleurs du drapeau arc-en-ciel.

 

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Sur l’image, postée sur Facebook, on peut voir un Oreo classique mais au lieu de l’unique couche de (...)

Publié le 25 juillet 2012

par Étienne Dutil