Publicité à la télé

Un coming out publicitaire qui passe mal

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Une publicité pour la chaîne canadienne Mr. Sub a créé la polémique au point que le spot a été retiré de la diffusion avant que le contrat avec l’agence qui l’a réalisé ne soit rompu. On y voyait une famille nombreuse assise à table, alors que le père annonce qu'il est gai. L'un des enfants demande : «Tu veux dire, comme gai, gai?» À quoi le père répond : «comme super, super gai», pendant qu'une voix off ajoute : «Tout le monde n’aime pas les surprises.» Une façon de vanter le caractère «sans surprise» de Mr. Sub, «un classique canadien depuis plus de 40 ans». Cette publicité que plus de 2000 de personne ont visionnée sur le site fugues.com en 48 heures n’a pas suscité la même controverse chez nous qu’au Canada anglais, et la majorité des commentaires laissés sur le forum expriment surtout la surprise quant au retrait des ondes de la publicité. Si certains concèdent que le message télévisé fait référence à la crainte personnelle ou de l’entourage envers le coming out, la plupart n’y voient aucunement une expression homopho-be, bien que les sous-entendus engendrés ne soient pas nécessairement bien positifs envers l’homosexualité.