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Une appli encourage les partisans de soccer LGBTQ à apprendre le russe

Yannick LeClerc
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Avec de nombreuses marches des fiertés cette année coïncidant avec la Coupe du Monde, l’application Babbel a profité de l’occasion pour cibler la communauté LGBTQ avec des publicités sur les cours de langue.

Avec un clin d’œil à la législation antigaie russe, la marque encourage les partisans de football à s’exprimer en russe. Des panneaux d’affichage mettant en vedette des couples homosexuels, avec écrit en cyrillique « Je suis marié à un homme » et « Je suis marié à une femme », promeuvent les nouveaux cours de langue russe de l’application – en interpellant les partisans LGBTQ.

Ces panneaux peuvent se voir en Allemagne dans les gares de Berlin où les trains partent pour Moscou, aux projections publiques autour de la ville et aussi à Barcelone et à Madrid en Espagne. La campagne a été créée en interne.

 

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