Rafraichissante

Bubly, l’eau pétillante chérie des milleniaux

Daniel Rolland
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Bubly, l’eau pétillante

Vous pensiez que l’univers des eaux gazeuses avait atteint son point de saturation? Détrompez-vous! Pepsico vient de lancer en grandes pompes Bubly, une eau pétillante qui fait des ravages chez les assoiffés… de nouveauté.Pepsico, la maison-mère, a mis le paquet pour la mise à feu de sa nouvelle boisson, en réservant en mars dernier deux publicités de trente secondes lors de la diffusion de la soirée des Oscars. Et l’accueil réservé par le public a été immédiat et plus que positif. En préparant cet articulet, j’ai fait le tour de ce qui se disait à son sujet dans les publications spécialisées du marché de l’alimentation. 

À l’unanimité, on est ravi du résultat, voire surpris. Voici d’ailleurs ce que déclarait Todd Kaplan, vice-président de cette division chez Pepsico et l’âme du projet: «Nous sommes confiants dans notre capacité à innover. Nous avons créé Bubly pour offrir une eau pétillante savoureuse, non sucrée, d’une manière amusante, ludique et pertinente.»  Le design de la canette, avec un symbole représentant un sourire, joue sur les couleurs vives. Sur une tablette, on ne peut pas passer à côté. Une fois décapsulée, Bubly, qui se décline en quatre saveurs, étonne car on a préservé le goût réel que ce soit framboise, citron, mangue et ainsi de suite. Il n’y a ni édulcorant, ni calories. Une belle surprise dans ce domaine hautement compétitif. Mais là, dès qu’on y a goûté, on peut imaginer que la marque va distancer et de beaucoup les autres prétendants. C’est ici que le verbe innover trouve isa parfaite illustration.