Dossiers et thématiques / Argent rose

Plus qu’une simple question de richesse

Des recherches en marketing suggèrent que 6 % de la population des États-Unis s’identifie ouvertement comme gai ou lesbienne. Dans les grandes villes nord-américaines, où tant les gais que les lesbiennes se regroupent, cette proportion atteindrait même plus de 12 %. Ce bassin de consommateurs englobe 12 millions d’individus provenant de différentes ethnies qui dépensent annuellement entre 250 et 350 milliards de dollars. Au Canada, si aucune étude de ce genre n’a été conduite, on considère que le rapport est sensiblement le même, toutes proportions gardées, soit entre 25 et 35 milliards de dollars. Et si, contrairement à ce qu’on croyait jusqu’à récemment, les gais n’ont pas nécessairement de revenus plus élevés que le reste de la population, ce marché n’en demeure pas moins une cible de choix de par ses habitudes de consommation relativement différentes du reste de la population.

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