Pour sa plus récente campagne aux États-Unis, la marque de produits pour cheveux met en lumière une famille homoparentale avec deux mamans aimantes et leur fille trans. Et c’est beau.
Dans cette publicité, une jeune fille trans explique l’importance de ses cheveux pour laisser libre cours à son expression de genre. Entourée de ses deux mères, Sawyer, l’enfant en question, évoque devant la caméra pourquoi elle les a laissé pousser.«Ça m’a fait me sentir bien et ça m’a donné confiance en moi, avance-t-elle.Et ça fait que mon intérieur correspond à mon extérieur».
En plus d’offrir une visibilité rare aux jeunes personnes trans, cette publicité renvoie aussi une image positive de la famille homoparentale. Ashley, l’une des deux mères de famille, évoque l’atmosphère bienveillante dans laquelle baigne la jeune Sawyer. Elle assure encourager sa fille à«ne jamais cacher qui elle est, toujours être elle-même, ne jamais avoir peur de sortir du moule et d’exister comme la personne qu’elle est».
Avant cette belle campagne inclusive, la marque de shampoings avait lancé, en 2019, une série de clips publicitaires qui mettaient en avant des personnes trans et non-binaires, en partenariat avec GLAAD.
