Mercredi, 25 mai 2022
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    «Les couleurs de la fierté» remportent l’or aux Andy Awards

    Lors de la remise des prix Andy Awards pour récompenser l’excellence en concept publicitaire, l’agence RETHINK s’est vue remettre une statuette dorée pour Les couleurs de la fierté le concept développé pour la Fondation Émergence dans le cadre de l’édition 2021 de la Journée internationale de lutte contre l’homophobie et la Transphobie.

    Depuis sa création en 1964 à New York, les Andy Awards est une compétition axée sur les grandes idées qui honore les meilleures campagnes de partout dans le monde. Comme il s’agit de la première remise de prix du Awards Season publicitaire, ses résultats sont souvent vus comme une prédiction des résultats dans les autres grands concours mondiaux.

    L’an dernier, pour la 19e édition de la Journée internationale contre l’homophobie et la transphobie, la campagne voulait attirer l’attention sur les blessures physiques et morales qui découlent des différentes formes de violence contre les personnes LGBTQ+. Et pour donner un nouveau sens à l’icône de la Fierté — les couleurs de l’arc-en-ciel— tout en demeurant le plus fidèles possible à sa symbolique, l’agence et la Fondation avaient récolté des photos et des témoignages de six personnes LGBTQ+ ayant survécu à des attaques violentes au Québec, au Royaume-Uni, en France, en Côte d’Ivoire, au Cambodge et au Cameroun. 

    Maxime Sauté et Xavier Blais, associés et directeurs de création de Rethink, avaient présenté leur concept de la manière suivante : « On célèbre la Fierté avec des couleurs joyeuses et vibrantes, mais c’est facile d’en oublier le sens : le fait est qu’on peut la célébrer parce que des gens avant nous se sont battus, mais pour certains c’est encore un combat de tous les instants. En cherchant une idée, on s’est vite aperçus que le schème de couleur d’une ecchymose qui guérit est le même que celle du drapeau de la Fierté. L’ensemble de la campagne découle de cette image évocatrice ».

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