Dimanche, 16 juin 2024
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    La marque M&M’s cède (pour le moment) à la droite républicaine après une polémique

    Accusé de vouloir politiser ses friandises au chocolat, M&M’s annonce arrêter temporairement l’utilisation de ses mascottes dans ses messages publicitaires.

    Après l’annonce en septembre d’une nouvelle recrue parmi les « spokescandies » du confiseur, ces fameux M&M’s parlant que l’on voit partout dans les pubs de la marque, la droite républicaine s’est insurgée. La cause ? Le nouveau M&M’s, appelé Purple, est une femme arborant, comme son nom l’indique, la couleur violette.

    Il n’en a pas fallu plus pour créer la polémique auprès des anti-wokes, à qui la nouvelle n’a vraiment pas plu. Pourtant, Purple est le troisième personnage féminin que la marque de friandises ajoute à ses pubs, après Green et Brown. Une initiative répétée donc, que le confiseur justifie par une envie de « représenter l’acceptation et l’inclusion ». La goutte de trop pour certains, qui jugent cette démarche trop politisée.

    Tucker Carlson, présentateur star de Fox News et coutumier des attaques contre la communauté LGBT+, s’est fendu en direct à la télé de plusieurs blagues de mauvais goût, annonçant que « les M&M’s woke sont de retour ». Il y a un an déjà, il faisait une petite crise de panique morale car Green, le personnage vert, avait vu ses bottes à talons remplacées par des baskets. Une évolution vestimentaire qui la rendait « moins sexy » et ferait d’elle « peut-être une lesbienne », ironisait-il…

    Début janvier, quand la marque a commercialisé en édition limitée un paquet ne contenant que les couleurs des personnages féminins (vert, marron et violet), la polémique a été ravivée, les mêmes conservateurs ne supportant pas la non-mixité dans les bonbonnière.

    « Même les chaussures d’un bonbon peuvent diviser »
    Lundi, M&M’s s’est donc fendu d’un communiqué confiant son étonnement d’avoir « bouleversé Internet ». « Même les chaussures d’un bonbon peuvent diviser », écrit le confiseur. Et d’ajouter : « C’est la dernière chose que nous voulions, parce que notre objectif est de rassembler les gens ». Les personnages controversés sont donc « mis sur pause pour un temps indéterminé » et remplacés par une nouvelle égérie : Maya Rudolph.

    Ciblés par la droite américaine | M & M'S renonce à ses personnages | La  Presse

    L’annonce a ragaillardi Nick Adams, pro-Trump qui se présente sur son compte Twitter aux 480.000 abonnés comme un « male alpha ». Dans une vidéo, il clame que le boycott de la marque est maintenu tant que l’entreprise n’aura pas envoyé un sachet de M&M’s et présenté des excuses à « chaque homme ». « En attendant, pas un seul M&M’s ne passera nos lèvres », a-t-il insisté, se disant « déterminé » dans ce combat.

    Cependant, il y a fort à parier que Nick Adams et les autres contempteurs des cacahuètes « wokistes » enrobées de chocolat finissent par être les dindons de la farce. Plusieurs médias américains ont rappelé que M&M’s révélera lors de la mi-temps du Super Bowl, le 12 février prochain, un spot de pub très attendu.

    Comédienne irrévérencieuse
    Maya Rudolph y figurera et, quand on connaît l’humour irrévérencieux de cette comédienne qui a fait ses gammes dans le Saturday Night Live avant de se tourner vers le cinéma, on peut supposer que la publicité ne sera pas aussi consensuelle que prévu. Le spot diffusé au SuperBowl 2021 était ainsi gentiment de l’humour noir – on y voyait entre autres un homme offrir un paquet de M&M’s à une femme pour s’excuser d’avoir fait du mansplaining

    Il serait aussi étonnant que M&M’s, qui a axé sa communication récente sur des valeurs comme l’inclusion et l’émancipation, fasse machine arrière de cette manière. Le communiqué publié sur Twitter montre les personnages colorés avec des airs accablé, surpris ou blasé… On a vu plus sérieux en matière de communication de crise.

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